por Ima Go! 11 julio 2025
Hay campañas que emocionan al equipo de marketing.
Y hay campañas que emocionan al cliente.
No siempre son las mismas.
En IMA GO! usamos el test de concepto para separar lo creativo de lo efectivo. No lo vemos como un requisito burocrático, sino como una herramienta para validar, con evidencia, no corazonadas, si una campaña va a conectar, emocionar… y convertir.
Un estudio que pone a prueba una campaña antes de lanzarla.
Pero no para saber si “gusta”, sino para responder preguntas clave:
No es solo un focus group. Puede incluir entrevistas en profundidad, encuestas, vistas inopinadas o análisis conductuales. El método depende del objetivo. Pero el criterio siempre es el mismo: validar antes de gastar.
Si se puede mostrar, se puede testear.
Porque corregir antes de lanzar cuesta poco.
Corregir después, cuesta mucho.
Y no corregir… puede costarte el año.
Además, en un mercado sobreestimulado, solo las campañas emocionalmente potentes y comercialmente claras sobreviven.
Ahí entra el test post campaña:
Este estudio permite ajustar futuras campañas con base en impacto real, no solo métricas de vanidad.
Para marcas que no quieren improvisar.
Para creativos que saben que una idea validada no es menos creativa: es más poderosa.
Y para líderes de marketing que saben que toda inversión debe ser defendible con resultados.
Decimos si funciona.
Escríbenos si estás por lanzar una campaña o necesitas evaluar la última.
El test de concepto puede ser el filtro que hoy tu estrategia no tiene.
| QUIERO SABER SI MI CAMPAÑA FUNCIONA |
